邮件群发在所有常用的网络营销手段中，电子邮件营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内有针对性地将信息传递给潜在客户和已有客户，这种独特功能在风云变幻的市场竞争中显得尤为重要。

电子邮件营销对于市场竞争力的价值是一种综合体现，充分认识电子邮件营销的真正价值，并有策略地开展电子邮件营销，是企业营销战略实施的重要手段。

网站建设完成后，进行营销推广，是网站运营者必不可少的一件工作，但是如今传统的营销手段已经越来越不能满足企业的发展需求，此时电子邮件营销凭借着其优越的远距离沟通能力，便捷的运作方式，低成本投入高回报率等等优点，成为了当前信息化以及电子商务高速发展的社会中商务工作不可或缺的沟通工具。

建议品牌形象、网站推广、产品/服务的推广、客户关系的维护、市场调研、增强内部竞争力等是邮件营销的主要功能，对于企业来说，品牌的传播与建立是一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众，还有日益对广告抗拒免疫的受众，如何最大化地实现品牌传播效果？

人们需要消费的是内容而不是广告，内容消费品与广告并不排斥，而且可以完美的结合，这就需要足够高的技巧和智慧，电子邮件承载的就是品牌的内容子，这也是邮件营销与传统广告最大的区别之一。电子邮件营销对于企业品牌形象的价值，是通过长期与用户联系的过程中逐步积累起来的，规范的、专业的电子邮件营销对于品牌形象有明显的促进作用。

品牌建设不是一朝一夕的事情，利用邮件地址列表开展经常性有目的性的电子邮件营销具有更大的价值。因为电子邮件营销的出色效果，使得电子邮件营销成为最主要的产品推广手段之一。

一些企业甚至用CPA/CPS来评价邮件营销的效果，尽管这样并没有反映出邮件营销的全部价值，但也说明营销人员对电子邮件营销带来的直接销售有很高的期望。电子邮件营销和搜索引擎相比，有自己独特的优点，网站被搜索引擎收录之后，只能被动地等待用户去检索才能发现，而且极有可能被埋没在众多类似的信息之中。用户通过电子邮件则可以主动向用户推广网站，排除其他同类竞争者的干扰，并且推荐方式比较灵活，既可以是简单的广告，也可以通过新闻速递、案例分析等方式出现在邮件的内容中，获得受众的高度关注。