邮件群发邮件营销的这种推广方式可以说在网络营销领域一直都是长盛不衰的，虽然现在出现了很多新的互动营销媒体，如SNS网站、微博客等，但它们并不影响邮件营销这把老式交椅一直都稳坐江山的局面。因此很多重视互联网营销的公司都会把邮件营销推广方式作为一个重要的推广手段。邮件营销就是垃圾邮件，这是很多人对电子邮件的认识的一个误区，其实邮件营销也是有分别的，正当的商业邮件和垃圾邮件的主要区别在于本质上。

正当商业许可的邮件营销，就是我们发的邮件，接受用户都是客户花钱购买的，在邮件发送之前，都是需要经过对方许可并同意发送再发送的。而垃圾邮件就是他们根本不会征求对方许可随便发送的。在邮件营销的过程中，提醒大家的是虽然用户给了我们许可，我们可以发送邮件给他们，但是具体是发送什么样的邮件给潜在用户呢，企业有没有有好好的考虑过这个问题呢，建议企业在营销的过程中不要发送一些无关的内容给用户，对用户来说无关的内容就等同于垃圾邮件。企业用邮件和用户进行沟通，这是企业提升用户体验很强的一个措施。如果企业不关注用户到底需要什么的话，就会适得其反，用户反而会对品牌造成不好的印象。发送邮件之后给我们得到的一些后续数据反馈中，我们可以从中知道用户更想要知道的内容。包括我们平常提供的打开率、点击率、追踪点击那些内容的数据。通过这些数据知道用户参与度有多少，通过这样的手段可以知道他是不是发送了一些用户喜欢的内容给到了用户。

目前很多许可邮件发送人发送行为越来越像垃圾邮件发送人，反而垃圾邮件发送人越来越像许可邮件发送人。如果许可邮件发送人发送了很多用户不想看的东西，那你是不是在发展垃圾邮件?具有讽刺意味的是，在向潜在客户传递信息方面，垃圾邮件发送者要聪明得多，他们玩弄数字——从某个网站窃取你的邮箱地址，随机生成另一些地址，劫持你的PC来发送他们的电邮，并且谋划一系列迅捷的偷窃，然后销声匿迹，以另一个身份在别处重新出现，垃圾邮件发送者经常比营销人员更具有营销智慧，甚至更“敬业”。专业的营销人员也可以从垃圾邮件发送者那儿受到一些启发。但有一样东西的价值要比点击率的价值高得多，那就是与客户之间持久的关系，它是垃圾邮件发送者们可望而不可及的。垃圾邮件制作的邮件，总是让电邮看起来和你个人有紧密关系。他们擅长装作你以为自己认识的某人。寄件人地址和姓名看起来有些眼熟，让你坐立不安，不想扔掉这封邮件，玩弄你的好奇心，引发你马上打开它看个究竟。但是，他们并没有那么大的本事，他们不认识你，这只不过又是一个数字游戏：向足够多的人发送足够多这类邮件，其中一些也必命中目标，被欺骗打开邮件，可是这种挽留客户的手法很难重复使用在同一人身上。作为一位专业和对社会负责任的营销人员，在营销过程中应该是在期望与客户建立对话，期望他对与你之间的这一关系有着同样的兴趣，而你拥有的优点对任何垃圾邮件发送者来说是遥不可及的。但是，在令垃圾邮件发送者望尘莫及之前，你必须仔细研究他们遵循的基本规则，并扪心自问你是否做到如他们般精明、专注、坚持。如果答案是否定的，那么你就无法超越他们。即便在新的媒体领域，深入了解你最强的敌人，解读他们成功之道，依然是个不老的法则，非常适用!