第二阶段：编写邮件内容

电子邮件营销完全取决于期望，您可以自行设置。

如果您的行动呼吁很强，并且您的后续行动是一致的，那么您可以依靠积极的广告系列。

但是，如果您承诺每周发送一封电子邮件而不是每天发送一封电子邮件，那么您就是在为失败做好准备。

相反，如果有人期待每日更新或关键产品更新并且您没有“交付”，那么他们也可能在这种情况下也会感到不安。

这就是为什么第一封后续电子邮件对您的电子邮件营销工作的成功至关重要。

例如，这是Airbnb向新主机发送的基本欢迎电子邮件。它解释了该流程的基础知识以及您可以从Airbnb获得的收益。

几乎所有电子邮件服务提供商都为您提供了创建自动回复序列的选项，您必须充分利用它。

最初的后续电子邮件应立即发送，以便自我介绍并详细说明您计划使用新订阅者的电子邮件地址。

最好是啰嗦和详细，而不是快速和不引人注目，但如果你能快速简洁，那么你就会有更大的力量。

从这里开始，只需要达到他们的期望。

何时推销产品

您没有为了它的乐趣而运行电子邮件列表 - 您可以吸引客户并进行销售。

但是，从提供大量免费价值的电子邮件列表过渡到一个可以为产品投入资金的列表可能是一个棘手的转变。

为了有效地做到这一点，提前考虑你的投球是一个好主意。你不想突然间让所有人都惊讶。

如果人们偶尔期待销售推广，那么您将获得更成功的广告系列。

如果你想养成经常卖的习惯，试着把自己放在读者的位置。

问问自己，您的消息是否与您设定的期望一致。如果可能，请了解客户之前对此感兴趣的内容，并发送类似的优惠。

那些发送盲目报价的人更有可能失去继续这样做的许可。

同样，每个企业都有不同的需求，并且没有任何关于您投放或提供内容的频率的快速规则。

请记住，电子邮件列表是一种权限资产，最好在谨慎方面犯错，而不是放松和鲁莽。

如何撰写精彩的电子邮件素材

当我们谈论内容的主题时，让我们谈谈好的时事通讯和糟糕的时事通讯之间的区别。

您收到错误通讯的第一个迹象是您不记得要求接收它。

通常，当企业无法维护常规电子邮件例程或使用不良表单并在收到名片或个人电子邮件后手动将某人添加到其列表中时，就会发生这种情况。

确保每个人都记得你 - 最好的办法就是不要让你的电子邮件失效太久。尝试每月发送至少一个，每周一个更接近理想。

我发现最引人注目的新闻通讯是那些能够很好地混合消息传递和更新的新闻。

例如，虽然电子邮件可能包含产品更新和图像的列表，但它可以通过个人消息或友好备忘录进行平衡。

根据经验，尝试使用您的简报作为一种方式来促进您与读者/客户的关系，而不是推销它们。

保存音调以获得独特的更新，优惠和公告。

使用邮件自动回复器

如果您刚刚开始使用电子邮件列表，很容易想象您将有时间亲自回复每个新订阅者。

但是，一旦你每天开始获得超过少数订阅者，就几乎不可能保持这种状态。

您将开始获得越来越复杂的广告系列，并且始终与所有人保持一致是不可能的。

然而，顶级营销人员似乎做了这件事。怎么样？

他们的秘密是自动回复。

自动回复器就是这样 - 它会自动发送您提前安排的电子邮件。

通过安排一组预先发送的电子邮件，您可以防止“变暗”任何时间。

通常情况下，公司会计划出一系列电子邮件 - 从几天到几个月 - 自动发送，让所有注册您名单的人热身。

这样，当您确实需要宣布新产品或销售时，您可以指望您已经联系过。

由于你已经建立了几周或几个月的关系，你不太可能惹恼你的读者。